Качественные методы исследования рекламы Карпова Е

Hовoe Учебнoe пособие Автoры: Kарпoва Е.Г., Mopеeвa E.B. Pоль / возможности сoциoлoгичecкиx и мapкетингoвых иcследовaний в подготoвкe и pеaлизации pеклaмнoй коммуникации. Качecтвeнные подхoды к aнализу и оценкe pекламныx мaтeриaлoв. В издании прeдcтавлены основные техники и методы, позволяющие глубоко проникнуть в суть рекламных сообщений и понять, как они воздействуют на потребителя. Рассмотрены: 1. Качественный анализ рекламы 2. Методы исследования рекламных сообщений 3. Культурные контексты в рекламе 4. Визуальный анализ рекламы 5. Текстовый анализ рекламных кампаний 6. Поведенческие аспекты реакции на рекламу 7. Измерение эффективности рекламы 8. Скрытый смысл и подтекст в рекламных сообщениях 9. Реклама как средство массовой коммуникации 10. Социально-психологический подход к исследованию рекламы 11. Этнографические методы в анализе рекламы 12. Кейс-стади (анализ конкретных случаев) 13. Стратегическое планирование рекламных кампаний 14. Реклама и потребительская культура 15. Новые подходы в изучении рекламы 16. Реклама и её восприятие целевой аудиторией. Авторы акцентируют внимание на многогранности рекламы как средства массовой коммуникации, выделяя важность её понимания как искусства и науки одновременно. Описываются различные подходы к исследованию рекламных текстов, визуальных образов, а также скрытых подтекстов и культурных контекстов, в которые они встроены. Дополнительное внимание уделяется проблемам эффективности рекламы, способам оценки её влияния на целевую аудиторию и изменения в поведении потребителей. Пособие должно быть полезно студентам маркетинга, рекламы и смежных дисциплин, а также практикующим специалистам, желающим усовершенствовать свои навыки в креативном анализе и стратегическом планировании рекламных кампаний. Приводятся основные этапы исследований рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследовании. Рассмотрены: поставщик рекламы, маркетинговые исследования, социологические опросы, интервью, общественное мнение, носители рекламы, коммуникация, потенциальный покупатель. Предложены рекомендации по выбору исследовательских агентств, нормам договоров, технических заданий и пр. Предназначено для студентов магистратуры, обучающихся по направление «Реклама и связь с общественностью» всех форм обучение. 266 стр. 2022 г. Состояние отличное Мягкий переплет Бумага и печать качественные Серия 03 Подробнее