Сивулка Дж. История американской рекламы

Cивулкa Джулиaн.  Мыло, секс и сигареты. Иcтоpия амepикaнcкой реклaмы. Cepия: Maркетинг для професcиoнaлoв. Пep./aнгл Д. Pаeвскoй, под ред. Л. Bолковoй. CПб. Питeр.  2002 576 c., илл. В книгe прeдcтавлены oснoвные нaпpaвления и ключeвыe фигуры в истории рaзвития и cтановления амeриканской pекламы. О г л а в л е н и е: I. Исторический обзор. 1492-1880. Истоки.   Реклама в старом свете. Роль печатного станка. От информлистка к газете. Покупайте Новый Свет. От колонии к нации. Колониальная реклама. Эффект дефицита бумаги. Влияние Промышленной революции. Массовое пр-во подстегивает эконом-й рост. Гражданская война - двигатель потребительской экономики. Урбанизация меняет лицо розничной торговли. Разные товары: экономия от   масштаба. Революция коммуникаций. Реклама становится творчеством. Дебют современного ж-ла. Рекламный агент: новая профессия. “Дутые” и патентованные лекарства. II. Юность американской рекламы. 1880-1900. Продвижение товаров. Новая роль рекламы. Революция в упаковке. Преимущества фирменной маркировки. Новая культура потребления. Стиль продажи: настойчивый или ненавязчивый? Будем искренними. Слоганы и джинглы входят в моду. Ожившие марки. Картинки указывают путь. Первые нац-е рекламодатели. Трио главных продуктов для дома. Попробуйте! Вам понравится! Продажа кардинально новых продуктов. Ж-лы и агентства. Ж-лы как ср-ва рекламы. Агентства расширяют свои услуги. Дизайн новой волны. 1900- Первая мировая война. Восход потребительской экономики. Рост крупного капитала. Иммигранты стекаются в Америку. Упаковка   революционизирует массовую розничную торговлю. Магазины объединяются в сети. Реклама определяет свою главную аудиторию. Первая реклама ХХ в. Золотой век   рекламы торговой марки. Искусство рекламы. Печать: умение заинтересовать. Печатные объявления “переключают передачу”. Женщины высказываются. Образ   создает эмоц-ю привлекательность. Реклама и прогресс. Америка наводит чистоту. Реклама революционизирует завтрак. Реклама и Первая мировая война. III. Совр-я американская реклама. 1920-1929. Бурные 20-е. Новая эпоха   процветания. Уверенная поступь розницы. Наслаждайтесь сейчас, оплатите позже. Роль рекламы в формировании стилей жизни. В расчете на женщин. О запахах -   откровенно. Святилища чистоты. Продается плохая привычка. Цвет имеет значение. Ваш выход, мода. Американский дом: в ногу со временем. Реклама   автомобилей меняет акценты. Реклама на большой дороге. Голос радио. Облик современной рекламы. 1930-1945. Депрессия и Вторая мировая война. Последствия   Депрессии. Новый курс для пасынков судьбы. “Мрачная реклама” мрачных времен. Реклама вновь выбирает настойчивость. Реклама времен Депрессии принимает   новый облик. Лучшие и худшие. Потребители организуются. Мужающий голос радио. Новая волна дизайна. Приход телевидения. Годы войны. 1945-1960. Послевоенный   бум. Сказочные 50-е. Воплощение американской мечты. Не отставай от Джоунсов. Изысканный автомобиль. Атомная эра. Не раскачивайте лодку. Конфликт поколений. Борьба за гражданские права. Новые пути продаж. Конкуренция на   переполненном рынке. Скрытые желания. Телевидение приходит в массы. Четыре   творческие философии. Россер Ривз -“настойчивая реклама”. Лео Барнетт -   “внутренний драматизм”. Дэвид Огилви - образ и наука. Билл Бернбах - “новая” реклама. IV. Американская реклама сегодня. 1960–1975. 1975–1990. От позиционирования к созданию имиджа. Конец 70-х: реклама - больше не забава. Позиционирование: новая игра на Мэдисон Авеню. Война газировок. 1980-е: заключим договор. Ультрапотребитель. Глобальные торговые марки и глобальная реклама. 1990 и   далее. Медиа-революция. Потребители сегодня. Новая цель -“поколение Икс”. В 49 жизнь не кончается. Медиа-революция. Печатная полоса. Реклама он-лайн. Реклама сегодня и завтра. История повторяется. Подробнее